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    1. 先考慮搜索引擎優化再考慮用戶體驗優化

      網站SEO優化 / 2012-09-03 18:15:00

      這段時間對幾個受到百度近期算法調整影響的電子商務網站進行SEO診斷,沒分析出很有說服力的結果。但是此次分析使我產生了一個新的想法:我們常說,在保證用戶體驗的前提下進行搜索引擎優化。但是在當前,如果網站運營者對主要搜索引擎算法不了解,即使是充分重視用戶體驗的網站運營,也有可能被搜索引擎嚴歷懲罰。

      這次分析有一個比較典型的案例,杭州格調演繹女裝批發網。此站在今年四月至六月間,百度排名呈持續增長勢頭,收錄逐漸增加,但是在六月二十八日,所有頁面百度快照消失。八月十九日,有四個商品頁面快照又在百度出現,第二天,所有頁面又從百度消失。一個B2C類型的電商網站發展初期在主流搜索引擎上搜不到絕對是件很嚴重的事情。

      根據百度站長平臺官方說法,這是對質量低下的網站實行K站處理。我們都應該知道K站是什么意思,用擬人的說法,是搜索引擎對一個網站厭惡到極點的表現,將其殺之而后快。如果沒有對一個網站厭惡到極點,它會采用撥毛、降低排名等方式警告——它很有責任感,知道一個網站就是一個或一批人的希望跟夢想,所以盡量警告,斬盡殺絕的行為當然只給最討厭的網站。

      百度公告中列舉的低質量站點更多的是從網站內容方面判斷的。我分析的幾個電子商務網站都是正規網站,類似這份案例,也是正規品牌官方網站,在財產安全方面是采用支付寶及財付通擔保交易的,文章及商品頁面也是原創,無復制與被采集的現象,關鍵詞密度很低。

      這種電子商務類型網站的內容頁,除了商品詳情頁外,應該就是文章頁了。一般業內常見的增加內容頁的做法是增加商品,其次是增加一些與商品無關的文章內容,包括行業資訊和營銷推廣等文章欄目。

      案例網站在進行建站設計的時候,充分考慮了用戶體驗度。由于網站直接客戶中低端用戶占相當部分,為了目標群體能盡快適應網站的合作方式和降低培養用戶行為習慣的綜合成本,網站結構盡可能的簡單化。首先是不放任何多余文章欄目。其次是為了讓用戶能一目了然,精簡文章數量,盡量的合并公告,將相同內容集中在一篇文章內(更新內容及對應注明更新日期),不放任何多余文章。再就是簡化商品欄目,版面盡量做到干干凈凈,一目了然。導航方面也是盡量簡化,能精簡就精簡,盡量合并網頁。

      在商品詳情頁面部分,為優化頁面打開速度,網站在一開始就另外購買了企業VIP級的商業相冊。所有商品詳情圖片全部采用專業圖片空間,以增強服務器承壓能力,盡可能提高用戶訪問速度。

      那么這個網站以我的觀點來判斷,不應屬于低質量站點,如果說判斷其確實屬低質量,也僅僅應是在排名表現方面,不應惡劣到在K站之列,我考慮到如下兩點:

      一,搜索引擎抓取商品詳情頁面,返回服務器的內容中,都包含一堆外鏈——商業相冊里圖片的URL。是否因此會造成搜索引擎判斷這個站的內容頁面中外鏈比例過大?如果把圖片全挪到網站服務器上,不管用戶將來在訪問峰值期間打開速度如何,是否會在目前的各搜索引擎上有更好的表現?

      二,有些與案例網站模式相同的電商網站會在首頁劃分一些文章版塊,放置一些與商品完全無關的文章內容。這些強行堆砌出來的內容能增加網站頁面數量,也更容易獲得長尾關鍵字過來的IP,更能起到一個“更新帶動器”的作用。但是單純站在用戶體驗度來考慮,這種行為對用戶并不友好。案例是一個細分行業,用戶絕對不需要這些文章,他們只要能清楚的看到網站所有新商品,顯眼幾條重要公告即可,多余文章版塊反而對他們的瀏覽造成障礙。反過來講,如果案例網站中增加一些文章欄目,放置一些原創的與網站商品關聯性不大的文章,不管訪客覺得是否礙眼,是否會在目前的各搜索引擎上有更好的表現?

      我們知道理論上搜索引擎排名與用戶體驗應該是相輔相承的,應該是具有統一性的。但是現實告訴我們,當前一些搜索引擎還在完善過程中,它們的算法還存在各種缺陷,所以它們會被作弊者利用,也會誤K我們的心血和希望?偠灾,我認為,即使是深度符合用戶體驗的網站運營活動,如果做法不小心觸到搜索引擎那些冰冷的紅線,也會有被K站的危險。

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